PR für gesellschaftlich relevante Themen und Institutionen
Die RWTH Aachen zählt zu den renommiertesten Hochschulen Deutschlands – international vernetzt, forschungsstark, exzellent. Und wie viele Institutionen aus Wissenschaft und Technik steht sie vor einer Frage, die längst keine rein akademische mehr ist: Wie gelingt echte Sichtbarkeit für Frauen in der Wissenschaft jenseits von Quoten, Symbolik und wohlgemeinten Statements?
Die Antwort war eine Kampagne mit klarer Haltung: Not a Token Woman.
DIE AUSGANGSLAGE
Frauen sind in der Wissenschaft, insbesondere in technischen Disziplinen, nach wie vor unterrepräsentiert: auf sichtbarer, struktureller und systemischer Ebene. Die RWTH Aachen wollte das Thema nicht verwalten, sondern gestalten. Mit einer Kampagne, die nicht nur intern wirkt, sondern öffentlich Haltung zeigt.
Das Ziel: Frauen in der Wissenschaft eine Stimme geben – und die RWTH als Institution positionieren, die dieses Thema ernst nimmt. Nicht mit einer Pressemitteilung, sondern mit einer Geschichte, die Medien aufgreifen wollen.
UNSERE AUFGABE
PR für eine Institution, die mit sensiblem Thema in die Breite will: von regionalen Special-Interest-Titeln bis zu nationalen General-Interest-Leitmedien. Von der Aachener Zeitung bis zur ELLE. Von Watson bis zum Münchner Merkur.
Unsere Aufgabe war es, das Thema Frauen in der Wissenschaft aus dem akademischen Diskurs herauszuholen und in Medien zu bringen, die Millionen Menschen täglich lesen. Ohne Klischees. Ohne Betroffenheits-Rhetorik. Mit echter redaktioneller Überzeugungskraft.
UNSERE ERGEBNISSE
9 Medien. 1.645.135 € Medienwert. Über 223 Millionen Page Impressions.
Kölner Stadt-Anzeiger, Watson, Aachener Zeitung, ELLE, Forschung & Lehre, her-career.com, Kirchenzeitung Aachen, Kölnische Rundschau – und der Münchner Merkur allein mit einem Online-Medienwert von 930.197 € und über 139 Millionen Page Impressions.
Das ist PR, die ein gesellschaftlich relevantes Thema dort platziert, wo es hingehört: in der Mitte der öffentlichen Debatte. Nicht im Feuilleton. Nicht in der Nische. Sondern von der Lifestyle-Redaktion bis zum Wissenschaftsmagazin, von der Lokalzeitung bis zum nationalen Leitmedium.
Not a Token Woman. Nicht als Slogan. Als Haltung und mit Reichweite.
UNSER FAZIT
Gesellschaftlich relevante Themen brauchen keine Lautstärke. Sie brauchen Präzision: die richtige Geschichte, im richtigen Medium, zum richtigen Moment. Wer das beherrscht, macht aus institutioneller Kommunikation echte öffentliche Wirkung.
Unsere Coverage: Ein Auszug!
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