Gründerinnen-Story für ein Consumer Brand
Pets Deli wurde 2013 gegründet, 2017 vom Investor Econa und Managerin Tania Moser aus der Insolvenz herausgekauft. Und seitdem konsequent neu aufgebaut. Das Berliner Unternehmen steht für natürliches Tierfutter im Premiumsegment und geht mit seiner „Green"-Produktlinie einen Schritt weiter: Futter auf Basis der Soldatenfliege, das den CO₂-Ausstoß von Hunden in Deutschland um Millionen Tonnen pro Jahr reduzieren könnte.
Starkes Produkt. Starke Gründerinnen-Story. Und ein Thema, das gesellschaftlich gerade erst ankommt.
DIE AUSGANGSLAGE
In Deutschland leben über 34 Millionen Haustiere. Die Ernährung eines Hundes erzeugt im Schnitt pro Jahr so viel CO₂ wie ein mittelgroßer Pkw. Pets Deli hat dafür eine Antwort entwickelt. Und gleichzeitig eine Unternehmerin, die diese Geschichte glaubwürdig verkörpert: Tania Moser, Geschäftsführerin und Mitgesellschafterin, die ein Unternehmen aus der Krise in eine Wachstumsstory verwandelt hat.
Die Herausforderung: Pets Deli war in der Szene bekannt aber in der Breite kaum sichtbar. Kein Narrativ in den Leitmedien. Keine Stimme im öffentlichen Diskurs über nachhaltige Tierernährung.
UNSERE AUFGABE
PR für eine Consumer Brand, die mehr ist als ein Produkt. Sie ist eine Haltung. Unsere Aufgabe war es, Pets Deli und Tania Moser in relevanten Special-Interest- und General-Interest-Medien zu platzieren: nicht als Werbung, sondern als redaktionell relevante Stimme zu Nachhaltigkeit, Tiergesundheit und dem neuen Verständnis von Verantwortung gegenüber Haustieren.
Kein einziges Thema war dabei austauschbar. Jede Platzierung folgte einem klar definierten Narrativ passend zum Medium, passend zum Moment.
UNSERE ERGEBNISSE
3 Monate. 3 Leitmedien. 568.300 € Mediawert.
Das vereinbarte Ziel war ein Mediawert von 300.000 € in drei Monaten. Wir haben es in der Zeit nahezu verdoppelt. WirtschaftsWoche porträtierte Tania Moser als Heldin des Mittelstands in Print und Online, mit einer Reichweite von über 10,68 Millionen. FIT FOR FUN machte die Gassi-Runde zum Workout-Thema und positionierte eine Pets Delis Tierärztin als Expertin. BILD platzierte die Marke im größten General-Interest-Umfeld Deutschlands: 25 Millionen Reichweite, 297.500 € Mediawert allein durch eine Veröffentlichung.
Das ist PR, die versteht, wo eine Geschichte hingehört. Und die weiß, wie man aus einem Produkt ein Thema macht das Journalisten aus WirtschaftsWoche, FIT FOR FUN und BILD gleichzeitig relevant finden.
UNSER FAZIT
Nachhaltigkeit ist kein PR-Thema. Es ist ein Gesellschaftsthema. Und wer es glaubwürdig besetzt, gewinnt die Aufmerksamkeit der Medien. Pets Deli hatte die Geschichte. Wir haben ihr das richtige Publikum gegeben.
Unsere Coverage: Ein Auszug!
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